世界人居

　　近日，山西省朔州市文旅集團(tuán)馬世界主題公園開(kāi)工奠基儀式舉行，象征著朔州文旅集團(tuán)攜手山西玉龍馬業(yè)，依托玉龍馬業(yè)10年發(fā)展的深厚積淀，在朔州市右玉縣打造大型馬文化主題公園。

　　2014 年以來(lái)，中國(guó)主題公園數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。一方面，國(guó)際大牌主題公園如迪士尼、環(huán)球影城進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，將大眾熟知的動(dòng)漫影視IP帶給中國(guó)消費(fèi)者，在扎根中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，也挖掘了中國(guó)主題公園市場(chǎng)的潛力；另一方面，中國(guó)本土主題公園發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，歡樂(lè)谷、長(zhǎng)隆等國(guó)內(nèi)知名主題公園逐漸向全國(guó)范圍布局，深入各地旅游市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)各層次游客的主題公園消費(fèi)能力。

　　在此背景下，全國(guó)各地掀起了一股興建形式多樣的主題公園熱。如今，即將破土興建的馬文化主題公園引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)注。這究竟是噱頭大于內(nèi)容，還是朔州市未來(lái)的一張名片？

　　打造差異化體驗(yàn)是關(guān)鍵

　　朔州市傾力打造大型馬文化主題公園并非無(wú)的放矢。

　　據(jù)了解，該項(xiàng)目以“世界馬文化大百科”為核心定位，打造集馬文化大百科博覽、馬文化數(shù)字沉浸體驗(yàn)、主題樂(lè)園、馬術(shù)文化體驗(yàn)、休閑騎乘、主題婚慶、國(guó)際營(yíng)地教育、冰雪馬世界和光影馬世界等功能于一體的現(xiàn)代馬文化主題度假目的地。此次項(xiàng)目為朔州市文旅集團(tuán)與山西玉龍馬業(yè)集團(tuán)簽約合作，總投資約9.51億元，建成后，或?qū)⒊蔀槭澜缟弦?guī)模最大的“馬元素”主題公園。

　　在朔州，發(fā)展馬產(chǎn)業(yè)有著深厚的歷史積淀、雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和強(qiáng)大的政策支持。地處內(nèi)外長(zhǎng)城之間的朔州與馬有著悠久的歷史淵源：28000年前的“峙峪人”即以獵取野馬為生；到趙武靈王胡服騎射、蒙恬北擊匈奴筑華夏第一馬文化城馬邑時(shí)，朔州養(yǎng)馬已蔚然大觀；北魏爾朱新興時(shí)，“牛羊駝馬，色別成群，彌漫川谷，不可勝數(shù)”；唐代在北邊設(shè)立馬市，今朔州一帶馬匹飼養(yǎng)和交易規(guī)模得以進(jìn)一步發(fā)展；元代曾在馬邑建軍馬牧場(chǎng)，今朔州市朔城區(qū)的西套村、馬營(yíng)堡村一帶就是當(dāng)時(shí)的放牧馬場(chǎng)和圈馬之地；1956年，山西省畜牧廳在當(dāng)時(shí)的朔縣麻家梁一帶興建頗具規(guī)模的國(guó)營(yíng)種馬場(chǎng)，引進(jìn)原蘇聯(lián)重挽馬等品種，進(jìn)行純種繁殖和本地馬的改良。

　　時(shí)至今日，馬文化在朔州備受重視。朔州市區(qū)中心廣場(chǎng)的馬踏飛燕巨型雕塑、古城墻公園的筑城養(yǎng)馬廣場(chǎng)、馬邑文化廣場(chǎng)的天馬雕塑等，都立體、生動(dòng)地展現(xiàn)了朔州與馬的情緣。其中尤以馬踏飛燕巨型雕塑廣為人們所熟知，是朔州最具代表性的城市標(biāo)志之一

　　“玉龍馬業(yè)與朔州文旅集團(tuán)合作籌建馬世界主題公園，是我們加快構(gòu)建需求多元、業(yè)態(tài)多樣、模式創(chuàng)新、品質(zhì)提升的特色競(jìng)技體育發(fā)展格局的新開(kāi)端，不僅有利于推動(dòng)右玉縣生態(tài)文化旅游與特色競(jìng)技體育深度融合、共同發(fā)展，且對(duì)于傾力打造國(guó)家級(jí)的馬產(chǎn)業(yè)基地、帶動(dòng)我國(guó)馬產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。”朔州市委常委、右玉縣委書記張震海表示，右玉是一個(gè)美麗的地方，也是一方投資興業(yè)的熱土。

　　據(jù)悉，該項(xiàng)目選址右玉縣城東南郊，與南山森林公園、右玉干部學(xué)院毗鄰，總占地面積1400余畝，預(yù)計(jì)3—5年開(kāi)園。

　　不可否認(rèn)，右玉縣打造馬世界主題公園的確占有一定地緣和歷史優(yōu)勢(shì)。四川師范大學(xué)旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃研究院副院長(zhǎng)兼總規(guī)劃師李小波在接受記者采訪時(shí)指出：“右玉縣建設(shè)馬世界主題公園屬于‘資源+市場(chǎng)’復(fù)合型。右玉處于山西內(nèi)蒙交界處，是游牧和農(nóng)耕交錯(cuò)區(qū)，也是歷史時(shí)期少數(shù)民族和中原民族的遷徙地，具有馬文化的資源條件和人文基礎(chǔ)；交通優(yōu)勢(shì)突出，處于呼和浩特與太原的南北樞紐，也是大同進(jìn)入黃河流域的通道，市場(chǎng)潛力大?！?/p>

　　然而，仍有不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)其發(fā)展前景持保留態(tài)度。在中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰看來(lái)，右玉打造馬世界主題公園最大的優(yōu)勢(shì)在于其與馬文化相關(guān)的歷史淵源，但本地游客更趨于體驗(yàn)外來(lái)文化，而并非本地文化。因此，馬文化對(duì)本地游客的吸引力不大。

　　“對(duì)游客而言，馬文化背后的故事很難轉(zhuǎn)化成大眾化娛樂(lè)方式，且相關(guān)體驗(yàn)由于受到空間限制，也很難形成較大規(guī)模的客流?！绷譄ń芨嬖V記者，能吸引到大客流的娛樂(lè)項(xiàng)目才是主題公園的精髓，才能拉動(dòng)客流，正如迪士尼的飛躍地平線、創(chuàng)極速光輪等。

　　此外，李小波也提到，在游客的基礎(chǔ)感知中，內(nèi)蒙古自治區(qū)大草原是馬的天堂。所以朔州想在品牌上占領(lǐng)高度和認(rèn)知度，使游客產(chǎn)生文化上的心靈認(rèn)同，就要在項(xiàng)目定位和運(yùn)作上體現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，否則容易成為過(guò)境地而非目的地。

　　主題公園建設(shè)向三四線城市下沉成趨勢(shì)

　　目前，我國(guó)現(xiàn)有的主題公園多集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)、人口眾多、交通便利的一二線城市以及東部沿海地區(qū)。同時(shí)，近年來(lái)國(guó)際主題公園巨頭、本土文旅企業(yè)、跨界企業(yè)紛紛布局，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，部分區(qū)域市場(chǎng)出現(xiàn)飽和。

　　因此，不少主題公園開(kāi)始落戶三四線城市。不久前，山西省太原市首座大型文化高科技主題樂(lè)園——太原方特東方神畫正式開(kāi)園迎客，如今，同屬山西省的朔州也即將開(kāi)始興建馬文化主題公園。這是否意味著主題公園投資重點(diǎn)轉(zhuǎn)向三四線城市將成未來(lái)趨勢(shì)？

　　“其實(shí)，早在2016年，主題公園建設(shè)就有向三四線城市下沉的趨勢(shì)?！绷譄ń芴寡?，一方面，一二線城市娛樂(lè)項(xiàng)目相對(duì)較多，競(jìng)爭(zhēng)激烈；另一方面，一二線城市土地緊張，早已沒(méi)有多余土地供給來(lái)開(kāi)發(fā)主題樂(lè)園。

　　此前，內(nèi)陸及西北地區(qū)建設(shè)主題樂(lè)園最大的限制條件是不具備東部地區(qū)發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)。但隨著我國(guó)高鐵網(wǎng)絡(luò)的鋪展，交通日趨便利，能夠帶動(dòng)西部旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而促進(jìn)主題樂(lè)園等休閑娛樂(lè)設(shè)施的建設(shè)與發(fā)展。在李小波看來(lái)，主題公園產(chǎn)品是市場(chǎng)導(dǎo)向型，不是資源導(dǎo)向型，只要有影響力大的主題IP，可以在任何地方建設(shè)；而發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)讓特大城市周圍1—3小時(shí)旅游圈內(nèi)目的地極大拓展了客源群。

　　坐落在四川省江油縣的綿陽(yáng)方特東方神畫樂(lè)園就是沾了交通便利的光。據(jù)了解，該項(xiàng)目去年7月開(kāi)園，占地1000畝，包含11項(xiàng)方特獨(dú)家呈現(xiàn)的室內(nèi)大型高科技主題項(xiàng)目、34項(xiàng)室外游樂(lè)項(xiàng)目、200多項(xiàng)特色休閑景觀和四大主題餐廳等，集觀光、休閑、互動(dòng)、刺激等特點(diǎn)于一體，不僅獲評(píng)中國(guó)游藝機(jī)游樂(lè)園協(xié)會(huì)“2020中國(guó)最具人氣文旅目的地獎(jiǎng)”，更是在今年“五一”黃金周實(shí)現(xiàn)了單日門票收入357萬(wàn)元的佳績(jī)。

　　同時(shí)，自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，旅游業(yè)受創(chuàng)嚴(yán)重，今年才稍見(jiàn)起色卻又被變異毒株德?tīng)査熬褤簟?。在疫情防控常態(tài)化下，本地游、周邊游或許也會(huì)隨之迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)?！斑@也意味著，在三四線城市甚至底線城市興建主題公園項(xiàng)目更符合未來(lái)游客的體驗(yàn)需求?！绷譄ń苷f(shuō)。。

　　馬世界主題公園或?qū)⒊僧?dāng)?shù)孛?/strong>

　　馬世界主題公園自籌備開(kāi)始就承載著榮光與希望。其不僅是朔州市文旅集團(tuán)同玉龍馬業(yè)集團(tuán)、右玉生態(tài)文化旅游示范區(qū)管理委員會(huì)攜手打造朔州文旅產(chǎn)業(yè)的重要標(biāo)志，更被視為朔州市轉(zhuǎn)型發(fā)展的試金石，對(duì)山西省文旅產(chǎn)業(yè)的整體轉(zhuǎn)型發(fā)展亦有著重要意義。

　　本次打造的馬世界主題公園以馬文化IP為核心，集多元體驗(yàn)內(nèi)容于一體。從項(xiàng)目所在城市來(lái)看，朔州市將文旅產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的引擎、龍頭和支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)培育，不斷將邊塞文化、民族文化、邊貿(mào)文化等優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，積極引入高質(zhì)量項(xiàng)目、推動(dòng)品牌營(yíng)銷。

　　“馬世界主題公園一旦建成，可以成為朔州的一張名片?！绷譄ń鼙硎荆瑢脮r(shí)，不僅可以增加朔州市和所在區(qū)域的知名度與影響力，也可以拉動(dòng)區(qū)域內(nèi)的交通、住宿、零售等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加就業(yè)機(jī)會(huì)、財(cái)政稅收并帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　實(shí)際上，對(duì)于朔州市乃至整個(gè)山西省而言，歷史文化古跡比比皆是，但后期建設(shè)的娛樂(lè)項(xiàng)目卻相對(duì)較為匱乏。馬文化主題公園也在一定程度上填充這方面的空白，增加娛樂(lè)項(xiàng)目的分量。李小波說(shuō)：“山西旅游長(zhǎng)期以古文明的靜態(tài)觀光為主，馬世界主題公園或許可以讓山西從靜態(tài)向動(dòng)態(tài)項(xiàng)目轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)‘活’起來(lái)。”

　　此外，在項(xiàng)目建成、開(kāi)門迎客之前，馬世界主題公園仍有相當(dāng)長(zhǎng)的一段路要走?！爸挥信c世界同類產(chǎn)品不同的、有吸引力的才算是有發(fā)展?jié)摿Φ捻?xiàng)目?！绷譄ń軓?qiáng)調(diào)，該項(xiàng)目要把握好對(duì)馬文化的深度挖掘，切忌直接照搬國(guó)外項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)進(jìn)行一定程度的二次開(kāi)發(fā)。